Krimimessen Horsens

Effektiv kampagne for Krimimessen Horsens 2017.

Kampagne gav besøgsrekord

Superego har afviklet en effektiv kampagne for Krimimessen Horsens fra januar 2017 til messens afvikling første weekend i april. Målet var at sikre endnu flere gæster til Krimimessen Horsens, og 2017 blev dels på grund af kampagnen et rekordår.

Til kampagnen udviklede vi et nyt logo og den flertydige brandplatform, "lig med mere".

I samarbejde med Krimimessen Horsens og dens aktive fans på Facebook nåede vi samlet ud til over en million personer. Samtidigt fik siden næsten dobbelt så mange likes. Ifølge arrangørerne selv var kampagnen en del af forklaringen bag messens store besøgsrekord i 2017. Se videoerne fra kampagnens events nedenfor.

Opsigtsvækkende events

I løbet af kampagnens 3 måneder afviklede Superego en række events. Hvert event blev filmet og lagt på Krimimessen Horsens' Facebook-side. Gennem målrettet annoncering på siden nåede videoerne ud til en meget stor del af messens målgruppe, mens især de lokale interaktioner med videoerne gav en overvældende ubetalt rækkevidde. Borgmesterens afrundende "undskyldning" nåede gratis ud til 65.000 brugere.

De Blanke Sider

Krimimessen Horsens udgav krimien De Blanke Sider i februar 2017. I virkeligheden var det en blank notesbog i hardcover. Omslaget fungerede som en flyer for messen, og på bagsiden blev sløret løftet for blandt andet hovednavnene.

De Blanke Sider blev uddelt til de fleste events, men havde sit eget udgivelsesevent, hvor bøgerne blev uddelt fra en blodig båre på gågaden i Aarhus.

Mystik i bussen

Forklædt som efterforskere fra Krimimessen Horsens ledte vi efter fingeraftryk og sikrede beviser under korte ture i de aarhusianske bybusser.

Fingeren i posen

En særligt sjusket efterforsker kom til at tabe mange poser med bevismateriale i det centrale Aarhus. Bevisposerne indeholdt blodige fingre, men var også både forsynet med Krimimessen Horsens' logo og en beroligende besked til de, der måtte have brug for mere forklaring.

Mord under uret

Ved første øjekast var der tale om et mord på Aarhus Hovedbanegård en tidlig morgen i februar 2017. Bag afskærmningen med Krimimessen Horsens' logo var vores "efterforskere" dog mere optagede af at dele programmer til krimimessen og De Blanke Sider ud. Eventet blev omtalt i Horsens Folkeblad, Lokalavisen Aarhus og på Markedsføring.dk.

Se lig' her!

Kuben – Horsens' mindste kulturhus midt på gågaden – blev forvandlet til et blodigt gerningssted en uge i marts 2017. Her spillede vi igen på messens tagline i opfordringen "Se lig' her!". Gerningsstedet var afskærmet, så små børn ikke kunne se det selv.

Liget i parken

Nogle blev sure, andre forskrækkede. Politiet blev tilkaldt, men vores efterforskere fik lov at fortsætte deres arbejde. Messens sidste event foregik i parken Lunden i Horsens. Her afskærmede vi et lille område udenom vores tildækkede mannequin. Eventet kom på manges læber i Horsens den dag, og trods den tydelige afsender, gik der længe rygter om, at en kvinde var slået ihjel i Lunden.

Horsens Folkeblad imødekom rygterne med denne artikel.

Borgmesterens undskyldning

Som den naturlige afrunding på kampagnen forfattede, filmede og udgav vi en undskyldning fra Horsens' borgmester, Peter Sørensen. Undskyldningen er bygget på ordspillet "lig med mere", og borgmesteren leverer den med den samme humor, som hele kampagnen er blevet kendt på.

Pressen skrev "Horsens-borgmester: Undskyld for de mange lig i gaderne", "Borgmester undskylder grov kampagne: Jeg er dødked af det", "Borgmester beklager kampagne" og "Når krisekommunikation bliver reklamestrategi".