Sigmund Freud deler menneskets personlighed op i tre dele. Id, ego og superego. Superego'et er bl.a. den del hvor fornuften hersker. Hvordan handler vi mest hensigtsmæssigt i en given situation. Hvad er forskellen på rigtig og forkert. Netop dette, er vigtigt at vide, når ens virksomhed står overfor markeds-føringstiltag som kræver den rette visuelle fremtoning og den rette strategiske tilgang.

Åhh jo, så hjælper det da også at have et stort (super)ego, hvis man ønsker at være den bedste og komme i valgklasse med sin virksomhed, sit brand eller hvad man end udbyder.